ميزانيات التسويق الرقمي: صفقة 46 مليون درهم للترويج الرقمي للسياحة المغربية تثير الجدل
ميزانيات التسويق الرقمي: صفقة 46 مليون درهم للترويج الرقمي للسياحة المغربية تثير الجدل
أعاد إعلان المكتب الوطني المغربي للسياحة عن إبرام صفقة تفوق قيمتها 46 مليون درهم، مخصصة لتنفيذ ما سُمّي بـ“الاستراتيجية الرقمية وصناعة المحتوى”، فتح نقاش واسع حول أولويات الإنفاق العمومي، وحدود الجدوى الاقتصادية لمثل هذه الاستثمارات، خاصة في سياق اقتصادي يتسم بتزايد الضغوط على المالية العمومية وارتفاع مطالب ربط النفقات العمومية بنتائج ملموسة وقابلة للتقييم. ووفق المعطيات المتداولة، تشمل الصفقة إنتاج محتوى رقمي متنوع، وتدبير منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب إطلاق حملات ترويجية تعتمد على المؤثرين الرقميين داخل وخارج المغرب. غير أن هذه المكونات، التي أصبحت شائعة في سياسات التسويق السياحي عالميًا، لم تمنع بروز موجة انتقادات اعتبرت أن الكلفة المرصودة تبدو مرتفعة مقارنة بطبيعة الخدمات المقدمة، وبالنظر إلى صعوبة قياس أثرها الحقيقي على مؤشرات حاسمة مثل عدد السياح الوافدين، متوسط مدة الإقامة، أو حجم الإنفاق السياحي. جدوى رقمية أم عائد افتراضي؟ منتقدو الصفقة يرون أن الاستثمار المكثف في الحملات الرقمية، رغم أهميته في عالم تسوده المنافسة الشرسة بين الوجهات السياحية، يظل ذا مردودية غير مضمونة ما لم …
